京东健康11.11火热开启，众多商家在积极参与平台促销活动、为用户提供爆款好物的同时，还将与京东健康共同承担更多社会责任，通过“爱心东东”公益，与用户连接爱心善意，延伸公益链条、放大公益效应。

据了解，“爱心东东”是京东针对品牌商家打造的公益产品，商家可通过“爱心东东”自主选择公益项目，并以自定义金额销售捐的形式支持公益项目发展。捐款接收方还会按照捐赠金额为商家开具公益事业捐赠票据，达到一定捐款额度的商家，还可以获得捐款接收方或公益项目颁发的捐赠证书。自2021年11月起，截至2022年9月30日，已有超过3.6万家京东商家开通爱心东东，捐赠笔数超过2500万。

在今年11.11期间，京东健康还将针对参与“爱心东东”公益项目的商家，增加搜索流量支持及品牌曝光等方面的多项支持，呼吁更多商家共同参与。

以稳健官方旗舰店为例，其参与“爱心东东”公益项目的商品会在详情页标记专属标识，还会在“爱心东东”专区页面进行集合展示，充分体现公益元素，吸引更多用户进行爱心购买。

在商家可选择参与的公益项目中，有多个京东健康联合公益机构发起、针对特殊人群、医疗卫生领域的公益项目。其中，京东健康联合中华社会救助基金会发起“天南星医疗健康发展公益项目”于10月28日正式上线，筹集的善款将重点用于支持开展医疗健康物资捐赠、疾病科普、义诊等公益活动。

“罕见病医疗援助工程京东健康专项”是商家参与最多的爱心东东项目。该项目于2021年由京东健康与北京病痛挑战公益基金会联合发起，主要为罕见病用户提供就医、用药等全方位支持。截至今年9月30日，罕见病医疗援助工程京东健康专项累计援助患者184人次、拨付善款174万余元。

11.11期间，“爱心东东”公益产品将与商家携手，依托京东流量、用户、产品等多项优势资源，助力商家实现更精准、更有效的流量与资源承接，联动更多消费者，提高公益项目运营效率，让社会公益更有力量。